前景理论（PT）首先由国外学者KahnemanTversky(1979)孤立效应(Isolation Effect)PT风险冒险家模型数学推导数学中国价值和（下文用KT代表两个作者）明确的提出，他们认为个人在风险情形下的选择所展示出的特性和VonNeumann-Morgenstem的效用理论的基本原理是不相符的。

一是他们发现和确定性的结果相比个人会低估概率性结果，他们称之为确定性效应(Certainty Effect)。KT还指出确定性效应导致了当选择中包含确定性收益时的风险厌恶以及当选择中包含确定性损失的风险寻求。

二是他们还发现了，即当个人面对在不同前景的选项中进行选择的问题时，他们会忽视所有前景所共有的部分。孤立效应会导致当一个前景的描述方法会改变个人决策者决策的变化。

三是KT发现了反射效应(Reflection Effect)，当正负前景的前景绝对值相等时，在负前景之间的选择和在正前景之间的选择呈现镜像关系。为了补偿这些VMUT所不能解释的关于个人行为的特征，KT提出了新模型。

面对风险决策，人们会选择躲避还是勇往直前？这当然不能简单绝对的回答，因为还要考虑到决策者所处的环境，企业状况等情况，人们先抛开这些条件来研究在只考虑本身的时候，人们的心理对决策的影响。这时候人们会得出很有意思的结论。

前景理论有两大定律：

（1）人们在面临获得时，往往小心翼翼，不愿冒风险；而在面对损失时，人人都变成了。

（2）人们对损失和获得的敏感程度是不同的，损失的痛苦要远远大于获得的快乐。

作为一个描述性的，前景理论具有描述性模型共有的缺点，和规范性模型（具有严格的模型）相比，它缺乏严格的理论和推导，只能对人们的行为进行描述，因此前景理论的研究也只能使其描述性越来越好，换句话说它只是说明了人们会怎样做，而没有告诉人们应该怎样做。

同时，前景理论的应用研究，尤其在的应用研究还不足，前景理论作为风险下决策的描述性模型，其应用非常大，应用范围也非常广，而目前的应用研究主要集中在金融市场上，因此应用范围方面还有待拓展。